В современном мире нас окружает огромное количество рекламы. Она повсюду – на улицах, в магазинах, в Интернете. Используя различные средства и технологии, компании стремятся привлечь внимание рекламного сообщения к своим продуктам или услугам. Одним из таких инструментов является Digital Out-of-Home (DOOH) реклама, или реклама на цифровых наружных экранах.
DOOH-реклама — это огромные видеоэкраны, размещенные в местах большого скопления людей. Они привлекают внимание прохожих высоким качеством изображения и необычной формой подачи информации. Однако, несмотря на все преимущества такой рекламы, вокруг нее существуют различные стереотипы и заблуждения, которые мешают правильно понять ее эффективность.
В данной статье мы разберем шесть наиболее распространенных стереотипов про DOOH-рекламу и опровергнем их. Узнаете, насколько действительным является мнение, что «нам не нужна наружка» и какие возможности предоставляет современная цифровая реклама.
DOOH-реклама не эффективна
- Малая охват аудитории: Один из основных аргументов против DOOH-рекламы — ее малая эффективность в привлечении внимания аудитории. Время, проведенное людьми на улицах ограничено, и не все обращают внимание на рекламные экраны. Кроме того, современные потребители все больше отворачиваются от традиционной рекламы и активно используют блокировщики рекламы.
- Отсутствие интерактивности: В отличие от интернет-рекламы, DOOH-реклама не предлагает возможности взаимодействия с потребителем. Это делает ее менее привлекательной для современных активных и взаимодействующих с устройствами потребителей.
- Неадаптированность к контексту: Реклама на улицах часто игнорирует контекст и нужды конкретной аудитории. Например, реклама в метро может быть совершенно бесполезной для водителей автомобилей. Это снижает эффективность и рентабельность DOOH-рекламы.
В целом, несмотря на свою видимую привлекательность и широкое распространение, DOOH-реклама до сих пор не смогла доказать свою эффективность и рентабельность. С темпами развития цифровых технологий, возможно, она станет более эффективной в будущем, но на данный момент она остается в тени более эффективных рекламных каналов.
DOOH-реклама дорогая и недоступная
DOOH-реклама предлагает различные тарифы и форматы размещения, что позволяет адаптировать расходы под бюджет каждого рекламодателя. Если компания не может позволить себе постоянное присутствие на большой цифровой рекламной площади, она может выбрать размещение на меньшем экране в менее популярном месте. Это позволяет значительно снизить затраты, при этом сохраняя возможность донести сообщение до целевой аудитории.
- Также на рынке есть услуги, предлагающие геотаргетинг, что позволяет рекламодателю выбирать конкретное место размещения рекламы и показывать ее только там, где есть потенциальные клиенты. Это позволяет сэкономить на затратах и не тратить ресурсы на рекламу в нецелевых зонах.
- Также стоит отметить, что DOOH-реклама является долгосрочным инвестиционным проектом, который может приносить постоянное поток клиентов. Таким образом, затраты на размещение информационного сообщения могут окупаться вплоть до нескольких лет.
Таким образом, можно с уверенностью сказать, что DOOH-реклама не является недоступной для малых и средних бизнесов. Ее стоимость может быть адаптирована под бюджет каждого рекламодателя, при этом сохраняя эффективность и возможность донести сообщение до целевой аудитории.
DOOH-реклама не достигает целевой аудитории
DOOH-реклама действительно привлекает внимание целевой аудитории. Согласно исследованию, проведенному в 2020 году, 70% респондентов заявили, что обращают внимание на цифровые рекламные панели и видят рекламу на них. Это означает, что большинство людей не игнорируют DOOH-рекламу, а, наоборот, обращают на нее внимание.
- DOOH-реклама предлагает возможность использовать таргетирование для достижения целевой аудитории более эффективно. С помощью различных технологий, таких как анонимное распознавание лиц или геолокация, можно направлять рекламу только на тех, кто имеет наибольший потенциал быть заинтересованным в продукте или услуге.
- DOOH-реклама также может быть частью комплексной маркетинговой стратегии, которая включает в себя другие каналы рекламы, например, теле- и радиорекламу, интернет-рекламу и наружную рекламу. Это позволяет охватить целевую аудиторию разными способами и увеличить вероятность ее достижения.
- Данные и аналитика также являются важными инструментами для измерения эффективности DOOH-рекламы и достижения целевой аудитории. С помощью различных метрик и инструментов аналитики можно выявить, какие рекламные панели и кампании работают наилучшим образом и как улучшить свою стратегию рекламы.